Zéro Degré, Le magazine des boissons sans alcool

Un toast sans alcool pour célébrer la vitesse. Avec le soutien de LVMH, French Bloom signe un partenariat mondial inédit avec la Formule 1 et devient la première maison d’effervescents sans alcool à intégrer l’univers de la compétition automobile la plus prestigieuse au monde.

Quand l’art de vivre rencontre la vitesse

Fondée en 2019 par Maggie Frerejean-Taittinger et Constance Jablonski, la maison French Bloom a su imposer sa vision du vin effervescent biologique et sans alcool : élégant, festif et inclusif. Après avoir conquis une cinquantaine de pays, la marque franchit une étape symbolique en s’associant au calendrier glamour de la F1.

Dès cette saison, ses cuvées – Le Blanc, Le Rosé, La Cuvée Vintage Blanc de Blancs et L’Extra Brut – accompagneront les moments de célébration et les coulisses des Grands Prix. Pour la discipline reine du sport automobile, habituée aux flacons de champagne, c’est une première mondiale.

Un partenariat qui dépasse le marketing

« Amener French Bloom en Formule 1, ce n’est pas seulement une étape stratégique, c’est un jalon culturel », explique Rodolphe Frerejean-Taittinger, PDG de la maison. Derrière cette déclaration, une volonté affirmée : proposer au public international une nouvelle manière de célébrer, raffinée et sans alcool.

Ce mouvement s’inscrit dans une tendance lourde. Le marché mondial du no-low (sans alcool ou faible teneur en alcool), estimé à 11 milliards de dollars en 2022, connaît une croissance annuelle de près de +7 %, portée par une génération en quête d’expériences responsables et premium.

LVMH, catalyseur d’une révolution douce

Entré minoritairement au capital de French Bloom en 2024 via sa division Moët Hennessy, le géant du luxe LVMH avait déjà officialisé son partenariat global avec la Formule 1, en y associant Louis Vuitton, TAG Heuer et ses marques de vins et spiritueux. L’arrivée de French Bloom s’inscrit naturellement dans cette stratégie, illustrant la manière dont les maisons du groupe accompagnent l’évolution des usages, entre luxe, spectacle et nouvelles habitudes de consommation.

L’ère des célébrations inclusives

En intégrant la F1, French Bloom s’offre une vitrine planétaire et contribue à redéfinir les codes du prestige. La victoire n’a plus qu’un seul visage pétillant : celui d’une célébration où chacun trouve sa place, verre en main, qu’il contienne ou non de l’alcool.