Zéro Degré, Le magazine des boissons sans alcool

C’est une opération stratégique qui ne passe pas inaperçue : le groupe Rémy Cointreau, référence du luxe liquide avec des marques comme Rémy Martin ou Cointreau, prend une participation minoritaire dans la start-up française JNPR, spécialisée dans les spiritueux sans alcool. Un mouvement symbolique, mais aussi très concret, qui confirme l’essor fulgurant du segment et l’intérêt croissant des géants du secteur pour ce nouveau territoire de goût.

Un investissement dans l’air du temps

Effectué via son fonds Rémy Cointreau Corporate Ventures, ce rapprochement s’inscrit dans la stratégie du groupe visant à « anticiper et tester » les mutations de la consommation, à commencer par la montée en puissance des alternatives sans alcool. Avec cette opération, le groupe ne se contente pas de parier sur une tendance passagère : il mise sur une marque française déjà solide, fondée en 2020, qui a su imposer son univers, ses recettes sans sucre et sa vision d’un apéritif réinventé.

JNPR, la référence tricolore du sans-alcool haut de gamme

Basée à Betteville, en Normandie, JNPR s’est distinguée dès ses débuts par une approche très construite : un univers graphique soigné, des recettes élaborées à partir de la baie de genièvre – clin d’œil au gin classique –, et une promesse forte : celle de proposer des cocktails aussi complexes et raffinés que leurs équivalents alcoolisés. Sa gamme, qui va de JNPR No1 à No3 en passant par les références BTTR, SPRZ, RHHM ou encore VRMH, s’étend également à des formats prêts-à-boire, comme le JNPR Sugar Free Tonic. Présente dans une dizaine de pays, la marque a dépassé les 3 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024.

Un nouveau cap pour la croissance

L’entrée de Rémy Cointreau au capital intervient dans le cadre d’une nouvelle levée de fonds, qui marque un tournant pour JNPR. L’ambition est claire : accélérer le développement international, consolider la position de leader sur le marché français et bénéficier de l’expertise logistique, marketing et commerciale d’un groupe historique. Déjà soutenue lors d’une levée précédente par des figures de la tech française (Sézane, Back Market, Tediber, Jimmy Fairly), la marque change d’échelle avec ce nouvel appui.

L’essor des soft spirits, une lame de fond

En rejoignant Bacardi, Diageo et d’autres acteurs traditionnels dans la danse du sans-alcool, Rémy Cointreau confirme que ce segment autrefois marginal est désormais incontournable. Longtemps cantonné aux rayons diététiques ou aux niches confidentielles, le sans-alcool s’affirme aujourd’hui comme un véritable terrain d’innovation, mêlant exigences gustatives, sobriété choisie et sophistication du rituel. Et les « soft spirits », plus que de simples substituts, deviennent des produits à part entière.

Avec ce partenariat, Rémy Cointreau envoie un message clair : le futur du spiritueux passe aussi par le sans-alcool. Et avec JNPR, il choisit une locomotive française pour explorer cette nouvelle voie.