Du gaming aux gondoles, il n’y a qu’un pas. Et Lucas Hauchard, alias Squeezie, vient de le franchir avec assurance. À l’image de ses pairs américains comme MrBeast ou Logan Paul, le YouTubeur français le plus suivi (plus de 18 millions d’abonnés) dévoile sa première incursion dans l’univers des softs avec Ciao Kombucha, une gamme de boissons fermentées aux saveurs pop et aux ambitions retail affirmées.
Derrière le nom, un clin d’œil évident à son gimmick culte, se cache une volonté assumée : réconcilier le grand public avec le kombucha, cette boisson ancestrale souvent jugée trop niche ou trop acide. Ici, place à la fraîcheur et à l’accessibilité, avec six parfums calibrés pour séduire une génération habituée aux saveurs punchy : fruits rouges, citron, pêche, fruit du dragon, menthe et gingembre-hibiscus.
Le branding est épuré, coloré, directement lisible. La promesse aussi : peu de sucre, peu de calories, et des probiotiques pour la forme. En somme, un soda naturel pour celles et ceux qui veulent buller sans culpabiliser.
Du contenu à la consommation
Avec Ciao Kombucha, Squeezie ne fait pas qu’étendre son empire personnel. Il surfe aussi sur deux tendances lourdes : la santé dans les rayons et la personnalisation de la consommation. En misant sur le kombucha, il choisit un produit encore émergent en France mais déjà culte aux États-Unis, notamment auprès des Millennials et de la Gen Z en quête d’alternatives plus “clean” que les sodas industriels.
Le créateur confie avoir eu le déclic lors de ses voyages en Asie, où le kombucha fait partie du quotidien. « Je voulais une version qui ne fasse pas peur, fun mais équilibrée, une boisson que tu peux prendre après le sport ou en soirée », explique-t-il dans sa vidéo de lancement.
Un pari d’image autant que de goût
Reste à voir si Ciao Kombucha saura se faire une place dans un rayon ultra-concurrentiel. Mais avec une fanbase fidèle, une communication calibrée au pixel près, et un produit dans l’air du temps, le projet coche toutes les cases du bon coup de com’ doublé d’un potentiel succès commercial.
Le lancement est prévu dès la semaine prochaine en grande distribution, et les plus curieux peuvent déjà en découvrir les coulisses sur ciaokombucha.com.
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