Zéro Degré, Le magazine des boissons sans alcool

Déjà présente lors des Jeux de Paris 2024, la bière sans alcool Corona Cero prolonge son aventure olympique. Le Comité International Olympique (CIO) a annoncé la reconduction de son partenariat avec AB InBev jusqu’en 2032, confirmant ainsi la place croissante des boissons sans alcool dans les grands événements sportifs mondiaux.

Un engagement renforcé pour la bière sans alcool

C’est officiel : la Corona Cero restera la bière des Jeux Olympiques pour les trois prochaines éditions. Après un premier partenariat signé en janvier 2024 pour couvrir Paris 2024 et Los Angeles 2028, le géant AB InBev a décidé d’étendre son engagement jusqu’à Brisbane 2032, en passant par les Jeux d’hiver des Alpes françaises 2030.

Pour Thomas Bach, président du CIO, ce renouvellement est une évidence :

« Après avoir vécu ses premiers Jeux en tant que partenaire olympique mondial à Paris l’été dernier, l’équipe d’AB InBev nous a impressionnés – et a enchanté les fans du monde entier – avec des célébrations exceptionnelles des Jeux Olympiques par le biais de ses campagnes de marketing Corona Cero. »

L’objectif est clair : capitaliser sur l’essor des bières sans alcool, qui séduisent un public de plus en plus large, notamment les amateurs de sport et de bien-être.

Une bière pensée pour l’expérience olympique

Avec son positionnement premium et sa communication axée sur le partage, la Corona Cero s’impose comme l’alliée idéale des JO. Marcel Marcondes, directeur général du marketing d’AB InBev, insiste sur l’adéquation entre cette bière sans alcool et l’esprit des Jeux :

« L’une des particularités des Jeux Olympiques est que les spectateurs du monde entier peuvent suivre les épreuves 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Notre bière sans alcool Corona Cero convient parfaitement à cette célébration mondiale. Avec cette marque à forte croissance, nous offrons une perspective nouvelle aux fans sur la manière de célébrer les moments qui méritent une bière. »

Lancée dans un contexte où la consommation modérée d’alcool est de plus en plus valorisée, la Corona Cero incarne une alternative responsable pour les spectateurs souhaitant profiter de l’ambiance des JO sans consommer d’alcool.

Un partenariat stratégique pour le CIO et AB InBev

Le sponsoring olympique est un levier puissant pour AB InBev, qui cherche à consolider la place des bières sans alcool sur le marché mondial. Lors de Paris 2024, la marque avait déjà déployé sa campagne « For Every Golden Moment », mettant en avant l’idée d’un moment de célébration accessible à tous.

Au-delà de la visibilité, cet accord renforce également le programme TOP du CIO, qui vient d’accueillir un autre grand sponsor, TCL. Jiří Kejval, président de la commission des revenus et des partenariats commerciaux du CIO, salue l’impact de ce renouvellement :

« AB InBev est le premier brasseur mondial et a démontré l’année dernière qu’il était un formidable atout pour le programme TOP. La reconduction de notre accord est une excellente nouvelle pour le Mouvement olympique. »

Une présence élargie pour les futures éditions

Si Corona Cero reste la référence pour les JO de 2024, 2030 et 2032, AB InBev compte également mettre en avant une autre de ses marques lors des JO de Los Angeles 2028 : la Michelob ULTRA. Cette bière légère, contenant 4,2 % d’alcool, est particulièrement populaire aux États-Unis et déjà très présente dans le monde du sport, avec des partenariats dans le golf (PGA) et le basketball (NBA).

Avec cet engagement renouvelé jusqu’en 2032, la bière sans alcool poursuit son ancrage dans l’univers sportif, confirmant une tendance de fond : le sans alcool n’est plus une simple alternative, mais une catégorie à part entière, en pleine ascension.